斑馬消費(fèi) 徐霽
(相關(guān)資料圖)
假如人生有四季，那么，郭廣昌的夏天開(kāi)始于1994年創(chuàng)立復(fù)星，結(jié)束于2015年那場(chǎng)不可言說(shuō)的“危機(jī)”。
從那之后，復(fù)星系強(qiáng)力轉(zhuǎn)舵，擁抱中國(guó)市場(chǎng)，重倉(cāng)家庭消費(fèi)。先后投資青島啤酒、舍得酒業(yè)、金徽酒、都市麗人、百合佳緣、寶寶樹(shù)、如意情、海鷗表和上海表等知名消費(fèi)企業(yè)。
大規(guī)模的抄底，非常考驗(yàn)操盤(pán)者的整體實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力。目前來(lái)看，除了已經(jīng)退出的青島啤酒，以及表現(xiàn)不錯(cuò)的舍得酒業(yè)，其他項(xiàng)目，沒(méi)能為郭廣昌的金手指添光，如百合佳緣和寶寶樹(shù)，還風(fēng)波不斷。
這影響了復(fù)星系的整體業(yè)績(jī)。2022年，其消費(fèi)資產(chǎn)運(yùn)作平臺(tái)豫園股份，扣非凈利潤(rùn)下降94%，其核心投資平臺(tái)復(fù)星國(guó)際，歸母凈利潤(rùn)下降95%。
2022年的大減持，可能暫時(shí)緩解了復(fù)星系的緊張氛圍。但是，這種特殊商業(yè)模式埋下的伏筆，仍將持續(xù)影響這艘商業(yè)巨輪的走向。秋天仍在持續(xù)，冬天尚未到來(lái)，但它一定不會(huì)缺席。
草蛇灰線，伏脈千里，一飲一啄，莫非前定。
失敗者聯(lián)盟？
4月中旬，母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)集團(tuán)（01761.HK）對(duì)外宣布，因?qū)?zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官徐翀的表現(xiàn)不滿(mǎn)意，免除其所有職務(wù)。當(dāng)天，徐“手持長(zhǎng)劍攻入自己辦公室，并把自己反鎖在內(nèi)三天，不進(jìn)行任何交接”。
徐翀對(duì)外爆料稱(chēng)，包括寶寶樹(shù)、復(fù)星旅游文化、復(fù)宏漢霖在內(nèi)的多家復(fù)星系公司，涉嫌利用“結(jié)構(gòu)單”進(jìn)行“造假上市”，自己手握實(shí)錘。
4月下旬，“翟欣欣事件”女主角對(duì)外發(fā)布聲明給自己洗白，稱(chēng)不服該案的一審判決，已經(jīng)上訴。作為事件的背景板，世紀(jì)佳緣再度遭到網(wǎng)友聲討。
復(fù)星從2022年10月開(kāi)始謀劃轉(zhuǎn)讓南鋼股份（600282.SH）控制權(quán)，時(shí)隔半年無(wú)法塵埃落定，最近又在復(fù)星、南鋼集團(tuán)、沙鋼集團(tuán)、中信等豪門(mén)之間不斷拉扯，演變?yōu)橐粓?chǎng)眾說(shuō)紛紜的羅生門(mén)。
很多人不知道，資本圈近期這三個(gè)大瓜，都指向同一個(gè)大金主，郭廣昌。寶寶樹(shù)集團(tuán)、百合佳緣（包括百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣）、南鋼股份，都是龐大復(fù)星系內(nèi)的生態(tài)企業(yè)。
郭廣昌1967年出生于浙江東陽(yáng)農(nóng)村，幼時(shí)家境清貧，激勵(lì)了他奮發(fā)讀書(shū)，1985年從當(dāng)?shù)刈詈玫臇|陽(yáng)中學(xué)考入復(fù)旦大學(xué)，后留校任教。
短短幾年，郭廣昌便選擇辭職創(chuàng)業(yè)。1994年終于迎來(lái)自己的關(guān)鍵躍升，聯(lián)合幾位復(fù)旦校友創(chuàng)立復(fù)星醫(yī)藥（600196.SH），掘得人生第一桶金。
通過(guò)醫(yī)藥+地產(chǎn)，郭廣昌實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的原始積累，成為上海灘的風(fēng)云人物之一。以此為基礎(chǔ)，他從實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)向投資，開(kāi)啟了在資本市場(chǎng)的縱橫捭闔。
早期，郭廣昌的投資方向以資源+金融為主，先以戰(zhàn)略投資者的身份，拿下南鋼股份、招金礦業(yè)、海南礦業(yè)，后又投資了新華保險(xiǎn)、重慶農(nóng)商行、德邦證券等多家金融機(jī)構(gòu)。
2007年，其核心投資平臺(tái)復(fù)星國(guó)際（00656.SH）登陸港股市場(chǎng)，郭廣昌成為新任上海首富。
在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起之后，復(fù)星跟隨那一輪出海大潮，到海外市場(chǎng)瘋狂并購(gòu)，斥資百億美元，將復(fù)星葡萄牙保險(xiǎn)、美國(guó)AmeriTrust保險(xiǎn)、德國(guó)私人銀行H&A等項(xiàng)目收入麾下。
2015年，一場(chǎng)因傳言引發(fā)的黑天鵝襲來(lái)，復(fù)星系陣腳大亂，旗下公司股價(jià)集體大跌。所幸，郭廣昌最終平穩(wěn)落地，成為當(dāng)年四大海外并購(gòu)黑馬中，受損失最少的一家。
從那之后，復(fù)星猛轉(zhuǎn)舵輪，圍繞兩大主線來(lái)布局投資業(yè)務(wù)：擁抱中國(guó)市場(chǎng)，重倉(cāng)家庭消費(fèi)。
基于這個(gè)方針，復(fù)星系控股平臺(tái)復(fù)星國(guó)際，以及旗下的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作平臺(tái)豫園股份、復(fù)朗集團(tuán)、復(fù)星旅游文化等，頻頻出手，拿下數(shù)十個(gè)消費(fèi)品牌。
豫園股份的前身為豫園商城，1992年上市的“老八股”之一，后來(lái)吸納了老廟黃金和亞一珠寶。2002年，郭廣昌取代上海黃埔國(guó)資成為其掌舵人，不過(guò)，黃金珠寶業(yè)務(wù)毫無(wú)盈利能力，公司常年業(yè)績(jī)平庸。
近年，這家公司成為復(fù)星系快樂(lè)板塊的核心。它就是個(gè)筐，什么都可以往里裝。
2017年，置入復(fù)星旗下的復(fù)地地產(chǎn)；2018年，拿下蘇州松鶴樓、比利時(shí)國(guó)際寶石學(xué)院；2019年，收購(gòu)歐洲服裝公司TomTailor、食用菌品牌如意情，控股了海鷗表業(yè)和上海表業(yè)；2020年，力度更大，將金徽酒、舍得酒業(yè)、地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司上海策源、時(shí)裝品牌運(yùn)營(yíng)商FFG、復(fù)星津美化妝品、以及多家歐洲珠寶品牌收入麾下；2021年收購(gòu)中式糕團(tuán)品牌喬家柵。
除了這些大型并購(gòu)，豫園股份還在二級(jí)市場(chǎng)持有老鳳祥、克莉絲汀、中炬高新等公司的股票。
復(fù)朗集團(tuán)前身為復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)，2018年成立后的三年內(nèi)，先后收購(gòu)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋之一Lanvin、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國(guó)經(jīng)典針織女裝品牌St. John Knits以及意大利高端男裝制造商Caruso的控股權(quán)。這五大品牌在80多個(gè)國(guó)家擁有近1200個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)和近300家零售門(mén)店。2022年12月，復(fù)朗集團(tuán)在紐交所上市，股票代碼LANV。
復(fù)星旅游文化早期的核心是收購(gòu)而來(lái)的地中海俱樂(lè)部Club Med，現(xiàn)在也包括了復(fù)星投資的旅游目的地項(xiàng)目三亞亞特蘭蒂斯、太倉(cāng)復(fù)游城、麗江復(fù)游城和愛(ài)必儂。
另外，復(fù)星國(guó)際親自出手，投資的項(xiàng)目包括百合佳緣、寶寶樹(shù)、三元股份等。
這幾年，復(fù)星雖然也在海外或醫(yī)藥、制造等領(lǐng)域偶有出手，但絕大部分，還是圍繞著中國(guó)市場(chǎng)的家庭消費(fèi)。
至此，復(fù)星系在衣食住行等領(lǐng)域廣泛布局：服裝板塊有復(fù)朗集團(tuán)旗下多個(gè)海外時(shí)尚品牌；黃金珠寶領(lǐng)域的老廟和亞一，還有多個(gè)境外經(jīng)典品牌；金徽酒、舍得酒業(yè)、三元股份，以及豫園股份旗下的餐飲、食品板塊，對(duì)應(yīng)了食的部分；復(fù)地搞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，復(fù)星旅游文化負(fù)責(zé)度假村、酒店的運(yùn)營(yíng)……
上述這些項(xiàng)目，還有一個(gè)共同點(diǎn)——抄底。都是在經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題、價(jià)格較低時(shí)被復(fù)星買(mǎi)入。
復(fù)星收購(gòu)百合佳緣之前，這家婚戀網(wǎng)站巨頭剛剛因?yàn)椤暗孕佬朗录痹庥觥皽珥斨疄?zāi)”；控制寶寶樹(shù)集團(tuán)之前，這個(gè)母嬰社區(qū)因?yàn)樯虡I(yè)化不力，長(zhǎng)期虧損，市值暴跌；收購(gòu)如意情之前，這家公司IPO被否；在國(guó)內(nèi)收購(gòu)的海鷗表和上海表，在海外收購(gòu)的那些時(shí)尚、珠寶企業(yè)，其實(shí)也都是一些日漸式微的邊緣品牌；三元股份、青島啤酒、金徽酒、舍得酒業(yè)，哪一個(gè)不是這種時(shí)機(jī)？就連豫園股份投資的那些股票，也是此種邏輯。
復(fù)星集結(jié)的這些消費(fèi)品牌，當(dāng)真是失敗者聯(lián)盟。
抄底成績(jī)單
在低谷時(shí)買(mǎi)入，通過(guò)運(yùn)營(yíng)提升業(yè)績(jī)，在高價(jià)時(shí)出售獲利，這也算是風(fēng)投界的慣常操作。但是，如果投資項(xiàng)目全部都是抄底，那么，就非?？简?yàn)操盤(pán)者的資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力了。
在這方面，復(fù)星也有自己的成功案例，青島啤酒（600600.SH）。
2017年12月，復(fù)星斥資66億港元，收購(gòu)朝日啤酒所持的青島啤酒股權(quán)，接力成為該公司第二大股東。在此之前，因啤酒行業(yè)調(diào)整，青啤進(jìn)入瓶頸期，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，市值低迷。
復(fù)星賭對(duì)了。很快，啤酒進(jìn)入復(fù)蘇周期，以高端化為主線重回增長(zhǎng)，而青島啤酒正是中國(guó)高端啤酒的領(lǐng)軍品牌，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)拉動(dòng)股價(jià)回升。
2020年開(kāi)始，復(fù)星陸續(xù)在二級(jí)市場(chǎng)減持青島啤酒股份，到2022年5月底徹底清倉(cāng)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，復(fù)星投資青島啤酒5年，收益約為114億港元。
舍得酒業(yè)（600702.SH）的表現(xiàn)，暫時(shí)沒(méi)有讓郭廣昌失望。目前，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，巔峰期市值接近900億元，目前也有600億元左右，遠(yuǎn)高于接手時(shí)的300億元。
其他的抄底項(xiàng)目，活得怎么樣？從整體上來(lái)看，都不怎么樣。
寶寶樹(shù)集團(tuán)的根本問(wèn)題，一直沒(méi)能解決。2022年，這個(gè)母嬰社區(qū)核心變現(xiàn)用戶(hù)流量零增長(zhǎng)，雖然收入有所提升，但凈利潤(rùn)-4.68億元，虧損額較上年增長(zhǎng)20.80%，最近3年累計(jì)虧損13.26億元。
“徐翀事件”，將復(fù)星與被投公司的矛盾公之于眾，更是為這家公司的艱難前路，多挖了幾個(gè)大坑。
婚戀網(wǎng)站市場(chǎng)，老大世紀(jì)佳緣合并老二百合網(wǎng)，成為百合佳緣。然而，抱團(tuán)也未能讓公司扛住“翟欣欣事件”的沖擊，業(yè)務(wù)一落千丈。復(fù)星入主后，公司重組為復(fù)愛(ài)合緣。
去年，復(fù)星廉政督查部門(mén)在日常監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)佳緣個(gè)別管理層涉嫌職務(wù)侵占。之后，公司包括CEO、COO、CFO以及多位VP在內(nèi)的高管被被帶走調(diào)查。
更為關(guān)鍵的是，“翟欣欣事件”之類(lèi)的各種負(fù)面情緒，淹沒(méi)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)，百合佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)，逐漸被邊緣化，取而代之的是陌陌、Soul等新型社交平臺(tái)。
復(fù)星收購(gòu)如意情后，多次投入資源幫其進(jìn)行業(yè)務(wù)提升，不過(guò)，直到現(xiàn)在，這家擬上市公司也沒(méi)能重新站上IPO起跑線。
三元股份，萎靡多年；金徽酒，在白酒的擠壓式增長(zhǎng)中逐漸掉隊(duì)；豫園股份（600655.SH）買(mǎi)入的那幾支股票，中炬高新受寶能系拖累，克莉絲汀進(jìn)入生死邊緣……
復(fù)星曾計(jì)劃參與華誼兄弟的定增，如果當(dāng)年這一計(jì)劃成行，那么復(fù)星的困難投資案例，可能又要多一個(gè)。
豫園股份、復(fù)朗集團(tuán)、復(fù)星國(guó)際這些投資平臺(tái)的業(yè)績(jī)，更能展現(xiàn)郭廣昌的抄底成績(jī)單。
2022年，豫園股份營(yíng)業(yè)收入501.18億元，同比下降3.57%，扣非凈利潤(rùn)1.62億元，同比下降94.22%，靠出售金徽酒等公司的股份，才保住了歸母凈利潤(rùn)的正向增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)下滑的原因也很直接，這幾年市場(chǎng)上幾乎所有的黑天鵝和灰犀牛，口罩事件、房地產(chǎn)周期、消費(fèi)不振等等，都跑到復(fù)星的院子里來(lái)了。
復(fù)朗集團(tuán)2022年收入大幅增長(zhǎng)至4.22億歐元，旗下各大品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，但就是不掙錢(qián)，歸母凈利潤(rùn)-2.18億歐元，虧損額較上年度增加了幾倍。
復(fù)星系核心，復(fù)星國(guó)際的業(yè)績(jī)下滑，同樣觸目驚心。2022年，公司收入1753.93億元，同比增長(zhǎng)8.74%，歸母凈利潤(rùn)5.39億元，同比下降94.66%。
復(fù)星系將旗下業(yè)務(wù)分為健康、快樂(lè)、富足、智造四大板塊。其中，快樂(lè)板塊對(duì)應(yīng)的正是郭廣昌的消費(fèi)版圖。該板塊2022年扭虧為盈，但增速拖累了復(fù)星系整體。
2022年復(fù)星國(guó)際業(yè)績(jī)下降超九成，主要還是因?yàn)楦蛔惆鍓K虧損，即復(fù)星旗下的保險(xiǎn)和資管業(yè)務(wù)。
去年，復(fù)星系開(kāi)展了大規(guī)模的減持行動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)影響甚大，甚至驚動(dòng)了北京國(guó)資委。當(dāng)時(shí)輿論洶涌，大有“郭廣昌第二次陷入危機(jī)”的感覺(jué)。
現(xiàn)在看來(lái)，問(wèn)題的核心，還是郭廣昌的海外投資。只是不知道，到底是金融業(yè)務(wù)虧損，需要減持套現(xiàn)來(lái)補(bǔ)業(yè)績(jī)；還是流動(dòng)性告急，公司不得不減持，造成了各式減值。
中國(guó)巴菲特隱憂(yōu)
現(xiàn)階段郭廣昌最拿得出手的抄底項(xiàng)目舍得酒業(yè)，能否復(fù)制復(fù)星在青島啤酒上的成功，一掃抄底不順的陰霾？
即便放在郭廣昌跌宕起伏的商業(yè)生涯中，舍得酒業(yè)也算是陳釀了豐富故事的標(biāo)的。
早年，這家公司還叫“沱牌曲酒”，1996年上市，最老牌的白酒上市公司之一。沱牌曲酒暢銷(xiāo)全國(guó)，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告語(yǔ)響徹大江南北。
但是，沱牌曲酒長(zhǎng)期以低端產(chǎn)品為主，盈利能力較差，導(dǎo)致公司在白酒行業(yè)一度非常邊緣化。
2001年，公司正式推出高端品牌舍得，開(kāi)啟高端化之路。之后，經(jīng)歷漸進(jìn)式更名，證券簡(jiǎn)稱(chēng)從“沱牌曲酒”到“沱牌舍得”，直至現(xiàn)在的“舍得酒業(yè)”。
2016年底，天洋控股入主舍得酒業(yè)。這是一家較為低調(diào)的控股集團(tuán)，旗下業(yè)務(wù)涉及文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)品、金融投資等，當(dāng)時(shí)還是港股上市公司夢(mèng)東方控股股東。
混改見(jiàn)奇效，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)迅速提升。然而，天洋控股自己的核心業(yè)務(wù)出了問(wèn)題，流動(dòng)性緊張之下，便盯上了舍得這個(gè)現(xiàn)金奶牛，出現(xiàn)了大量的非經(jīng)營(yíng)性資金占用，多位負(fù)責(zé)人被帶走調(diào)查。
這個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的舍得酒業(yè)，呈現(xiàn)出了一個(gè)異常割裂的形象：一方面，負(fù)面纏身，股價(jià)下跌；另一方面，高端化思路清晰，且開(kāi)局不錯(cuò)。
面對(duì)這個(gè)機(jī)會(huì)，復(fù)星果斷出手，2020年底收購(gòu)了天洋控股所持股權(quán)。在此之前，郭廣昌遠(yuǎn)赴西北抄底了金徽酒，為了解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，甚至不惜放棄對(duì)金徽酒的控制權(quán)，All in舍得酒業(yè)。
就2022年業(yè)績(jī)來(lái)看，舍得酒業(yè)算是復(fù)星系最靚的仔，營(yíng)業(yè)收入60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%，歸母凈利潤(rùn)16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%。
在白酒“擠壓式增長(zhǎng)”的行業(yè)背景下，公司以新品牌賣(mài)老酒的策略，能否持續(xù)得到市場(chǎng)的認(rèn)可？
實(shí)際上，根據(jù)舍得酒業(yè)2022年報(bào)，公司去年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流下降超50%，存貨同比增長(zhǎng)近三成，說(shuō)明動(dòng)銷(xiāo)還是存在壓力。
當(dāng)然，投資者們更關(guān)注的是，復(fù)星會(huì)在什么時(shí)候兌現(xiàn)舍得酒業(yè)的這筆投資？
現(xiàn)在看來(lái)，郭廣昌頗為重視舍得酒業(yè)，屢次為品牌站臺(tái)，幾次因輿論對(duì)外發(fā)聲，都要植入舍得酒業(yè)。這樣的故事，也曾發(fā)生在金徽酒和青島啤酒身上——郭廣昌《我和青島啤酒的故事》，還不夠感人嗎？
然而，對(duì)于一個(gè)成熟的資本達(dá)人而言，連起家資產(chǎn)復(fù)星醫(yī)藥都能減持，還有什么不能賣(mài)的？唯一的不確定，只是時(shí)機(jī)和價(jià)格而已。
除了青島啤酒、舍得酒業(yè)這樣少數(shù)派的“成功”項(xiàng)目，百合佳緣、寶寶樹(shù)集團(tuán)這樣的困難項(xiàng)目，有多多少將成為復(fù)星的拖累？青島啤酒這些項(xiàng)目的收益，能夠?qū)_郭廣昌在消費(fèi)市場(chǎng)抄底的損失？
2023年，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，郭廣昌旗下的消費(fèi)版圖迎來(lái)大面積回血，但是，其中的相當(dāng)一部分項(xiàng)目，三元股份、金徽酒等等，已經(jīng)失去了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，可能很難再找回節(jié)奏。
天使投資或許可以容忍較低的成功率，到了PE及之后的階段，還問(wèn)題頻出，實(shí)屬不該。
或許正是因?yàn)檫@些原因，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)郭廣昌及其復(fù)星系異常敏感。一有風(fēng)吹草動(dòng)，馬上就爆發(fā)出非常激烈的反應(yīng)。
同時(shí)，復(fù)星系重點(diǎn)公司的股價(jià)，長(zhǎng)期處于極低估的狀態(tài)。消費(fèi)版圖的核心運(yùn)作平臺(tái)豫園股份，市值僅300億元，市盈率偏低。要知道，其持有的舍得酒業(yè)和金徽酒的股份，就價(jià)值150億元，豫園商城、復(fù)地地產(chǎn)、老廟黃金、亞一珠寶、如意情、海鷗表和上海表，這些資產(chǎn)加起來(lái)就這么不值錢(qián)嗎？
復(fù)星國(guó)際，這家資產(chǎn)規(guī)模超8000億元，控股復(fù)星醫(yī)藥、南鋼股份、海南礦業(yè)及多家金融機(jī)構(gòu)，正常年份年賺百億的龐然大物，最新市值僅450億港元，這還不是最低谷。
就這一點(diǎn)而言，郭廣昌在二級(jí)市場(chǎng)的認(rèn)可程度，完全與自己“中國(guó)版巴菲特”的身份不對(duì)等。
胡潤(rùn)全球富豪榜顯示，2023年，郭廣昌身家440億元，排名第432，較上年下降了104位。