15款椰子鞋重新上架，部分收益將捐給慈善機(jī)構(gòu)。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：劉瀏，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
YEEZY于5月26日抽簽登記，5月31日重新上架。
2022年10月，由于美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（中文昵稱侃爺）在社交媒體上的極端言論和行為，阿迪達(dá)斯隨即宣布與他的合作立即終止。隨著合作的停止，價(jià)值約12億歐元（約合90.96億人民幣）的YEEZY（俗稱椰子鞋）也只能擱置在倉(cāng)庫(kù)中。
近日，阿迪達(dá)斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達(dá)斯計(jì)劃將庫(kù)存中的椰子鞋進(jìn)行發(fā)售，并將部分銷售收益捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。椰子鞋在2023年5月26日于大中華區(qū)開(kāi)始抽簽登記，5月31日上架。根據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，部分收益將捐給中國(guó)的公益機(jī)構(gòu)與組織，用于促進(jìn)中國(guó)體育與文化事業(yè)的發(fā)展。
15款椰子鞋重新上架，部分收益將捐給慈善機(jī)構(gòu)2013年，侃爺從耐克轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯，雙方于2016年簽署協(xié)議，生產(chǎn)、分銷椰子鞋系列產(chǎn)品，直到2022年分道揚(yáng)鑣之前，雙方的合作都是十分成功的，椰子成為了球鞋歷史版圖中不可或缺的一部分，侃爺也通過(guò)椰子鞋的銷售分成從負(fù)債5000萬(wàn)變成身價(jià)13億美元的富翁。（延伸閱讀：從負(fù)債5000萬(wàn)美元到身家13億，椰子鞋助侃爺逆襲）
2022年10月，由于侃爺在社交媒體上頻繁發(fā)表“無(wú)腦”言論和在巴黎YEEZY展上身穿“白命貴”的服飾等操作，把自己推到了風(fēng)口浪尖。侃爺也因?yàn)檫@些“無(wú)腦”操作被一眾資本瞬間拋棄。
其中，作為老合作伙伴的阿迪達(dá)斯也隨即發(fā)布聲明表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)椰子鞋品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)?！保ㄑ由扉喿x：被三大品牌掃地出門，侃爺涼涼）
距離阿迪達(dá)斯的聲明發(fā)出已經(jīng)過(guò)去了將近7個(gè)月，2023年5月，在阿迪達(dá)斯年度股東大會(huì)上，阿迪達(dá)斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達(dá)斯花了幾個(gè)月的時(shí)間考慮如何處理未售出的椰子鞋。除了出售庫(kù)存之外，阿迪達(dá)斯甚至想過(guò)把椰子鞋的庫(kù)存所銷毀，但最終公司回絕了該決定。
隨著時(shí)間的推移，阿迪達(dá)斯決定將椰子鞋的庫(kù)存重新上架出售。對(duì)于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，早在今年3月時(shí)，阿迪達(dá)斯的中國(guó)區(qū)代理商滔搏運(yùn)動(dòng)在其官方小程序上發(fā)布了“YEZZY回歸”的活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)。但發(fā)售的都是椰子鞋的老款，并沒(méi)有新款椰子鞋上架。
本次阿迪達(dá)斯宣布將重新上架的款式包括了老款椰子鞋，比如YEEZY350V2、YEEZYsilde、YEEZYFormRunner和YEEZY500，除了老款以外，還有元年配色的YEEZYBoost350“PirateBlack”、以及YEEZY的拖鞋也會(huì)發(fā)售。在adidas CONFIRME的APP上，阿迪達(dá)斯已經(jīng)發(fā)布了本次上架的椰子鞋系列的15款球鞋，并標(biāo)注了每款球鞋的發(fā)售日期和售價(jià)。
對(duì)于本次椰子鞋的重新上架，阿迪達(dá)斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達(dá)斯與大量非政府部門機(jī)構(gòu)以及合作伙伴商討，認(rèn)為把庫(kù)存椰子鞋重新上架并將收益的一部分捐出是最好的處理辦法。
2023Q1銷售額減少4億歐 重新上架椰子“回血”本次的重新上架一方面是為了尊重椰子鞋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)的球鞋。另一方面，重新上架是對(duì)阿迪達(dá)斯全球員工和供應(yīng)商都能接受的處理方式。但根據(jù)阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，椰子鞋的重新上架也是無(wú)奈之舉。
根據(jù)阿迪達(dá)斯2022年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，椰子鞋停售之后，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)損失達(dá)到了7.24億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元，但經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的純利潤(rùn)大幅度地降低了。
2023年一季度，阿迪達(dá)斯繼續(xù)受到椰子鞋的停售影響，阿迪達(dá)斯銷售額同比減少約4億歐元，主要影響了北美、大中華區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的收入，其中，北美地區(qū)的銷售額同比下降了20%。此外，由于椰子鞋的銷售損失、供應(yīng)鏈成本上升等，阿迪達(dá)斯一季度的毛利率降至44.8%。
經(jīng)歷了椰子鞋的停售，阿迪達(dá)斯在2022年第四季度和2023年第一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)并不理想?，F(xiàn)在阿迪達(dá)斯還面臨著椰子鞋系列球鞋的13億歐元庫(kù)存無(wú)法妥善解決，除了這13億歐元以外，還有其儲(chǔ)存過(guò)程中的人工、場(chǎng)地以及自然損耗等等問(wèn)題，還有對(duì)全球代理商的損害也是不計(jì)其數(shù)的。
所以椰子鞋系列的重新上架實(shí)屬無(wú)奈之舉。在侃爺與阿迪達(dá)斯的合作期間，前者設(shè)計(jì)的椰子鞋截止到2021年，為后者帶來(lái)了近17億美元的營(yíng)收，足以看出，椰子系列在阿迪達(dá)斯球鞋版塊中的重要之處。如果13億歐元的椰子鞋庫(kù)存能夠在全球各地順利售出，至少能為阿迪達(dá)斯的營(yíng)收“回一大口血”。
阿迪達(dá)斯需要找到下一個(gè)“侃爺”重新上架椰子鞋對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)只能解決燃眉之急，并不能為其帶來(lái)持續(xù)收入，所以阿迪達(dá)斯的當(dāng)務(wù)之急是能夠通過(guò)無(wú)論是自研球鞋產(chǎn)品還是繼續(xù)合作頂尖設(shè)計(jì)師，來(lái)填補(bǔ)YEEZY系列的空白。阿迪達(dá)斯希望能夠找到下一個(gè)“侃爺”。
無(wú)論是阿迪達(dá)斯還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克也好，都有與頂尖設(shè)計(jì)師或明星合作的經(jīng)歷。在2020年的Nike Forum Show上，和Nike合作聯(lián)名的頂流們幾乎全部出席， 并拍下了一張被網(wǎng)友戲稱為“耐克圈錢天團(tuán)”的大合影。從照片中出現(xiàn)了，CLOT的主理人陳冠希、韓國(guó)流行巨星權(quán)志龍、日本頂級(jí)設(shè)計(jì)師藤原浩以及已經(jīng)去世了的C位設(shè)計(jì)師Virgil Abloh。
這些人都在耐克的球鞋領(lǐng)域留下了不同的印記，利用他們自身的巨大流量和獨(dú)特的設(shè)計(jì)為耐克這個(gè)公司賺足了名和利。
耐克“圈錢天團(tuán)”大合照
在阿迪達(dá)斯的歷史長(zhǎng)河中，也不缺像Pharrell Williams（中文昵稱菲董）這樣的合作伙伴。2014年，菲董與阿迪達(dá)斯達(dá)成長(zhǎng)期合作，同年，菲董身穿阿迪達(dá)斯服飾登上了格萊美與奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，可謂是把阿迪達(dá)斯的牌面拉滿。
菲董在阿迪達(dá)斯陣中可謂是可以比肩侃爺?shù)拇嬖冢瑸榘⒌线_(dá)斯打造了Pharrell x adidas Hu NMD這款鞋，這雙鞋也曾與香奈兒進(jìn)行聯(lián)名，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一度達(dá)到了25萬(wàn)人民幣。如今菲董也成為了LV的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。
Pharrell Williams x Chanel x adidas NMD Hu
2020年底，美國(guó)潮流品牌FOG的主理人Jerry Lorenzo與阿迪達(dá)斯達(dá)成合作。在阿迪達(dá)斯“棄掉”侃爺之后，F(xiàn)OG顯然是阿迪達(dá)斯目前手中的又一大王牌，而且與侃爺相同的是，F(xiàn)OG也是在耐克做出了一番成績(jī)，然后轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯的。但雙方合作的消息曝出之后，歷經(jīng)幾年時(shí)間之后，粉絲們才從Jerry在NBA賽場(chǎng)觀眾席中看到了阿迪達(dá)斯與FOG的合作產(chǎn)品，但產(chǎn)品本身也只是LOGO的堆疊?？吹竭@么粗枝大葉的設(shè)計(jì)之后，粉絲們開(kāi)始質(zhì)疑起Jerry的能力了。
FOG主理人Jerry Lorenzo身穿與阿迪達(dá)斯的聯(lián)名
2023年5月，阿迪達(dá)斯CEO比約恩-古爾登在第一季度會(huì)議上透露，F(xiàn)OG與adidas聯(lián)名的籃球鞋即將市售，而且除了FOG在好萊塢露天劇場(chǎng)大秀曝光的首雙以外，后面還將有Basketball二代、三代。
隨著產(chǎn)品市售消息的曝出，粉絲們才逐漸看好FOG與阿迪達(dá)斯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但FOG系列能否填補(bǔ)椰子鞋系列還是未可知的。阿迪達(dá)斯需要一名能夠打造爆款單品和自帶流量的設(shè)計(jì)師，成為阿迪達(dá)斯下一個(gè)“侃爺”。
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