編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
過去的2022年，服裝零售行業(yè)并不好過。據(jù)中國服裝協(xié)會有關(guān)數(shù)據(jù)整理，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13219家，累計營業(yè)收入14539億元，同比下降4.6%；利潤總額764億元，同比下降6.3%；利潤率5.3%，同比增長0.1個百分點；行業(yè)虧損面19.4%，同比擴大0.9個百分點。服裝產(chǎn)量232億件，同比下降3.4%。行業(yè)平均用工人數(shù)233萬人，比上年同期下降7.4%。
(相關(guān)資料圖)
不過，作為國貨老牌的紅豆集團，卻因為業(yè)績表現(xiàn)尚可，且不斷傳出跨界布局、模式升級轉(zhuǎn)型等利好消息，紅豆集團旗下公司紅豆股份也在二級資本市場，接連出現(xiàn)了股價漲停的新局面，對于行業(yè)而言，可謂振奮人心。
據(jù)觀察，2022年以來，在杉杉股份、 拖鞋大王寶峰時尚接連跨界新能源后，紅豆集團也快速跟進，試圖進軍鋰電池市場。服裝巨頭跨界跑馬圈地，顯然給投資者注入了極大信心。隨后，紅豆股份的股價也水漲船高，接連漲停。那么，在行業(yè)整體低迷之時，紅豆集團是如何逆勢而行，甚至成為服裝行業(yè)跨界標桿的？
基本盤扎實，行業(yè)地位穩(wěn)固
眾所周知，疫情三年期間，以服裝行業(yè)為代表的實業(yè)企業(yè)，多數(shù)遭遇了重創(chuàng)。甚至時至2021年，服裝行業(yè)依然因為供應鏈受到影響，導致原材料成本上升。與此同時，因為疫情反復等原因，導致線下的流量銳減、一些企業(yè)經(jīng)營難以為繼。
鑒于紅豆股份2022年財報尚未公布，我們以紅豆集團2021年全年的財務表現(xiàn)來分析其發(fā)展現(xiàn)狀，或許更有說服力。去年4月底，紅豆股份發(fā)布財報，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收23.43億元，凈利潤7697.3萬元。在行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，這樣的表現(xiàn)顯然是十分難得的，值得一提的是，紅豆股份彼時也啟動了戰(zhàn)略升級，進一步明確其“經(jīng)典舒適男裝”的全新定位。
細分到各項核心數(shù)據(jù)，2021年的營收、毛利率分別同比增長9.11%、5.78%，主品牌hodo男裝毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，毛利率提升11.41%，營收占比三年持續(xù)提升至24.73%。由此可見，紅豆股份的各種經(jīng)營狀況十分良好，正處于持續(xù)穩(wěn)定的上升期。
據(jù)觀察，疫情期間，除了紅豆股份在營收、利潤方面表現(xiàn)出了一定的韌性外，也在戰(zhàn)略方面進行了升級與聚焦，基本盤也越來越扎實。例如，紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業(yè)務啟動戰(zhàn)略升級，明確了“經(jīng)典舒適男裝”新定位。
與此同時，紅豆股份還與知名的企業(yè)管理咨詢公司上海君智企業(yè)管理有限公司簽訂戰(zhàn)略咨詢服務協(xié)議，并在研發(fā)、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務了眾多知名企業(yè)，營收都在百億元以上。其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個行業(yè)的頭部企業(yè)。
據(jù)紅豆集團官網(wǎng)介紹，紅豆集團旗下的產(chǎn)業(yè)眾多，分別包含紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。而紡織服裝作為其重要的業(yè)務之一，也在進一步成為集團公司營收貢獻的中流砥柱。
難能可貴的是，作為一家服裝零售企業(yè)，紅豆集團是一家較為注重科技發(fā)展與應用的企業(yè)之一。例如，在疫情期間，紅豆推出了抗病毒面料舒適系列服裝，這也是繼去年紅豆集團旗下紅豆男裝瞄準高端化，推出現(xiàn)象級產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫，由此，紅豆也借助科技開辟了舒適新賽道。
據(jù)了解，今年1月初，紅豆集團在無錫召開抗病毒面料舒適服裝發(fā)布會，并推出了該款新型抗病毒面料舒適服裝，以科技賦能打造健康舒適紅豆服裝，并同時開啟線上線下銷售。由此可見，紅豆集團借助科技實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，并非毫無準備，而是有備而來，胸有成竹。
科技創(chuàng)新為驅(qū)動力，紅豆集團轉(zhuǎn)型加速
紅豆除了在男裝業(yè)務方面，不斷聚焦定位，并運用科技的力量，提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造“經(jīng)典舒適男裝”的新品牌形象外，也在新型業(yè)務的拓展方面，借助科技創(chuàng)新能力，實現(xiàn)加速轉(zhuǎn)型。
例如，此前拉升其股價的新能源概念，就為紅豆股份的股價，帶來了累計大幅上漲近100%的表現(xiàn)，市值重回百億上方。不難看出，借助跨界轉(zhuǎn)型，紅豆集團也將業(yè)務越做越重、越做越實。
據(jù)了解，紅豆股份涉足新能源，是通過與其母公司紅豆集團共同控股的紅日風能來落地的。而紅日風能，則由紅豆集團、紅豆股份和紅日新能源共同成立。其中，紅豆股份及通用股份均為紅豆集團的控股子公司。值得注意的是，紅日風能成立不久，就經(jīng)歷了多輪股權(quán)變更，并最終成為紅豆股份的控股子公司。
據(jù)企查查信息顯示，紅日風能的經(jīng)營范圍為：風機、風扇制造；發(fā)電機及發(fā)電機組制造；陸上風力發(fā)電機組銷售；風力發(fā)電機組及零部件銷售；發(fā)電機及發(fā)電機組銷售；電力行業(yè)高效節(jié)能技術(shù)研發(fā)；技術(shù)服務、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣等。
由此可見，紅豆股份火速落地風能新能源項目，或許是其試圖借助新型科技，為其基本盤業(yè)務加碼、為母公司發(fā)展加分的遠見卓識之舉。
實際上，紅豆集團涉足的產(chǎn)業(yè)諸多，其子公司紅豆股份踏足新能源，只是冰山一角。據(jù)媒體報道，今年1月底，紅豆集團部署“三自六化”（即“自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本和數(shù)智化、綠色化、在線化、高端化、國際化、規(guī)范化”）總體要求及“五個一流”（即“一流的人才、一流的平臺、一流的投入、一流的機制和一流的產(chǎn)品”）建設，提升各產(chǎn)業(yè)公司的科技創(chuàng)新能力。與此同時，紅豆集團國家級企業(yè)技術(shù)中心的基礎上進行升級建設，正式成立紅豆集團研究院。
由此可見，在科技創(chuàng)新的賦能之下，紅豆集團的定位升級、科技化轉(zhuǎn)型、多元化布局正在加速。
多元化布局四面開花，技術(shù)落地碩果累累
紅豆在注重科技化實力的同時，也非常注重將這些理念、技術(shù)落地應用到其多元化的業(yè)務與產(chǎn)品線上。例如，在紅豆集團大盤中份量較重的紡織服裝領(lǐng)域。據(jù)紅豆股份舒適男裝技術(shù)研究院院長孫濱表示，將繼續(xù)申報國家級技術(shù)中心和工業(yè)設計中心，從纖維和印染上同時展開國內(nèi)一流院校、企業(yè)產(chǎn)學研研究。
而在紅豆集團的第二增長曲線打造上，紅豆與享有“中國第一胎”美譽的通用股份合作進行礦山胎的研發(fā)，并在跨界市場上，為其業(yè)務增長切開一道口子。
值得濃墨重彩的是，紅豆集團在輪胎業(yè)務及大健康領(lǐng)域也齊頭并進，落實產(chǎn)學研一體化工作。例如，在輪胎技術(shù)方面，據(jù)通用股份輪胎技術(shù)研究院院長丁振洪分享，紅豆按照產(chǎn)品差異化的設計理念，在重視市場的調(diào)查和研究的同時，也確保了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的落地。
而在大健康賽道，紅豆集團旗下的紫杉藥業(yè)也在技術(shù)方面不斷突破。據(jù)該公司抗腫瘤藥物技術(shù)研究院副院長王旭陽發(fā)言稱，將聚焦研發(fā)戰(zhàn)略定位，以紫杉烷類抗腫瘤藥物研發(fā)為重點，布局創(chuàng)新，聚焦高臨床價值，高產(chǎn)品附加值和高端復雜制劑。在這樣的科技化發(fā)展理念推動下，2022年12月底，紅豆集團旗下的紫杉藥業(yè)也掛牌新三板，登陸二級資本市場。
據(jù)觀察，紅豆集團旗下公司齊頭并進的背后，是其科技化的發(fā)展理念使然。而且，其與市場差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，也是其每一次實現(xiàn)品牌躍升的底層驅(qū)動力。有數(shù)據(jù)印證，紅豆集團的科技實力，正在進一步提升。近年來，紅豆集團每年申請專利超300件，截至2022年底，已累計申請超4000件。相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設計機構(gòu)數(shù)量在業(yè)界也首屈一指。
科技的力量，是為產(chǎn)品質(zhì)量護航。2021年12月，紅豆集團因此也獲得了第十九屆“全國質(zhì)量獎”。以前文提及的抗病毒服裝為例。該類技術(shù)歷時7個月研發(fā)，申請9項實用新型專利。在彼時的產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場，帶有“抗病毒”標簽的紅豆男裝、紅豆居家的襯衫、衛(wèi)衣、居家服、內(nèi)衣、背心、內(nèi)褲等產(chǎn)品，備受關(guān)注。市場的積極反饋，也讓紅豆集團的品牌形象深入人心。
而且，也因為其“與時俱進”推動相關(guān)技術(shù)進步，并將技術(shù)轉(zhuǎn)化為實用的、貼近消費者的產(chǎn)品而形成了與眾不同的市場競爭力。而紅豆集團多元化業(yè)務四面開花所帶來的，也是其在科技化轉(zhuǎn)型等方面的累累碩果。
結(jié)語
作為帶有濃厚國貨標簽的服裝行業(yè)巨頭，紅豆集團的業(yè)務，實際上早已突破了人們原有的認知。在其基本盤發(fā)展穩(wěn)定，新型業(yè)務拓展一路高歌猛進之時，紅豆集團也坐上了科技化、智能化的時代列車，并在高速向前。
如此，紅豆集團也與一般的服裝企業(yè)進行了品牌差異化，并在夯實發(fā)展根基的同時，也逐漸鞏固了其行業(yè)護城河、企業(yè)競爭力。我們相信，在紅豆集團的激進策略之下，其未來將大有可為。