中秋節(jié)期間，北京多家文旅單位、購(gòu)物中心、市集品牌舉辦了創(chuàng)意市集、游園會(huì)等活動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)燃大眾文化消費(fèi)熱情。一站式的娛樂(lè)、購(gòu)物、社交場(chǎng)景吸引了眾多就地過(guò)節(jié)的消費(fèi)者前來(lái)游玩，“趕集”逐漸成為當(dāng)代年輕人的新潮流。
愛(ài)上“趕集”的年輕人
“這塊昌化石雕以漢制覆斗紐……”“唐代筆記小說(shuō)集《酉陽(yáng)雜俎》記載了中國(guó)的水拓畫(huà)……”這樣的對(duì)話并非出現(xiàn)在博物館里，而是在一場(chǎng)創(chuàng)意市集上幾個(gè)年輕人的攤位前。
從中國(guó)風(fēng)到歐美復(fù)古潮，從傳統(tǒng)手藝到創(chuàng)意潮玩，眾多領(lǐng)域的創(chuàng)作者與愛(ài)好者紛紛涌入創(chuàng)意市集，尋覓“同頻靈魂”與生活的更多交集。
不久前，以民間藝術(shù)為主題的第一屆“新橋民藝市集”在北京朝陽(yáng)區(qū)潘家園舊貨市場(chǎng)內(nèi)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，洋溢著人間煙火氣。中國(guó)商報(bào)記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，市集百余個(gè)攤位銷(xiāo)售的商品各具特色，其中不乏生活中少見(jiàn)的非遺藝術(shù)作品——緙絲扇子、文玩葫蘆、燈工玻璃、北京料器、古磚硯、麻草宣、錦灰堆、饾版印刷、印章篆刻、版畫(huà)、剪紙、手鞠、皮藝、蠟染……融匯了古今中外的審美意趣。
“感覺(jué)就像把上百名優(yōu)秀的知識(shí)型博主搬到了線下，在這里跟他們聊天真的太過(guò)癮了!”95后消費(fèi)者張女士告訴記者，親眼看到自己喜愛(ài)的水拓畫(huà)扇面實(shí)物，與攤主面對(duì)面交流蘊(yùn)藏在斑斕色彩里的創(chuàng)作靈感，對(duì)她來(lái)說(shuō)是一次獨(dú)特的體驗(yàn)。
愛(ài)好豐富的“寶藏青年”在各自感興趣的攤位前駐足，欣賞原創(chuàng)的書(shū)法、繪畫(huà)、攝影作品，把玩心儀的硯臺(tái)、茶具等器物，圍觀現(xiàn)場(chǎng)篆刻、版畫(huà)印制，親身體驗(yàn)壁畫(huà)臨摹與做舊……在市集的一角，一位致力傳承我國(guó)傳統(tǒng)絲綢染織技藝的攤主還帶來(lái)了一架織布機(jī)，吸引不少年輕人現(xiàn)場(chǎng)打卡、體驗(yàn)。
“在這里可以更為自然地展示、傳播非遺文化，別人看到感興趣的東西會(huì)停下來(lái)聊幾句，有些人還會(huì)進(jìn)行深入了解。”青年藝術(shù)工作者、有礦篆刻主理人小孔對(duì)記者介紹，很多人是第一次近距離接觸傳統(tǒng)印章，對(duì)此充滿了好奇心，她會(huì)在他們觀看印章的時(shí)候講解石材、形制、雕工等知識(shí)，分享自幼研習(xí)的篆刻藝術(shù)之美。“短短幾天時(shí)間里和成千上萬(wàn)的人相遇，在交流中被大家的愛(ài)所滋養(yǎng)，是一件相當(dāng)有趣而有意義的事情。”
市集不僅是“用愛(ài)發(fā)電”
美食、咖啡、圖書(shū)、手帳、潮玩、古著、手工藝、寵物用品……創(chuàng)意市集的主題五花八門(mén)，為眾多創(chuàng)作者與消費(fèi)者建立了聯(lián)系，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些較為成熟、專(zhuān)業(yè)的市集品牌。那么，從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，創(chuàng)意市集是一門(mén)好生意嗎?
記者采訪了新橋市集主理人戈多。在創(chuàng)辦自己的市集品牌之前，戈多在北京某文創(chuàng)園區(qū)負(fù)責(zé)組織文化活動(dòng)，曾經(jīng)策劃過(guò)多場(chǎng)沙龍、脫口秀、戲劇演出等文化活動(dòng)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。一次偶然的機(jī)會(huì)，他為公司策劃組織了一場(chǎng)圖書(shū)市集，這場(chǎng)市集大獲好評(píng)，后來(lái)慢慢發(fā)展成一個(gè)熱門(mén)的市集IP。連續(xù)籌辦了幾場(chǎng)市集活動(dòng)后，戈多發(fā)現(xiàn)自己對(duì)此很感興趣，也意識(shí)到創(chuàng)意市集很適合作為一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，由此誕生了“新橋”這個(gè)品牌。
“新橋是一個(gè)相對(duì)年輕的市集品牌，迄今為止已舉辦了七場(chǎng)市集活動(dòng)，還處在品牌建設(shè)階段，我們的收入主要來(lái)自攤位費(fèi)和門(mén)票，基本上在盈虧平衡線上晃蕩，明年可能會(huì)有增收。”據(jù)戈多介紹，新橋市集現(xiàn)階段更多地側(cè)重于建立良好口碑，向攤主收取的攤位費(fèi)很低，參加三天的市集活動(dòng)一般僅需兩三百元，票價(jià)也維持在消費(fèi)者容易接受的價(jià)格區(qū)間，因此歷屆市集的客流量都比較大。“絕大多數(shù)攤主可以輕松回本，很多人還會(huì)收獲較為可觀的銷(xiāo)售額，而且市集可以幫助他們結(jié)識(shí)更多興趣相投的伙伴，在自己的微信、微博、小紅書(shū)中積累私域流量。這些粉絲是潛在的顧客，未來(lái)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)攤主在線銷(xiāo)售的商品，他們也很可能會(huì)為了和自己喜歡的攤主見(jiàn)面而選擇繼續(xù)前往新橋市集，這是一個(gè)良性循環(huán)過(guò)程。”
清涼藝文咖啡書(shū)店主理人、女作家劉娜是第二次參加新橋主辦的市集，她向記者表示，自己對(duì)市集的引流與銷(xiāo)售效果都很滿意，“感覺(jué)主辦方挺專(zhuān)業(yè)的，我很喜歡新橋的風(fēng)格，無(wú)論是市集的主題、選址，還是視覺(jué)呈現(xiàn)。”劉娜一邊寫(xiě)作，一邊經(jīng)營(yíng)著一家小而美的獨(dú)立書(shū)店，參加各種市集、展會(huì)對(duì)她來(lái)說(shuō)是最重要的線下推廣渠道，可以“讓更多人認(rèn)識(shí)這家書(shū)店，親身感受到我們和其他書(shū)店不一樣的地方——以絕版書(shū)、藝術(shù)書(shū)和小眾書(shū)為主的選書(shū)風(fēng)格。”據(jù)劉娜介紹，很多讀者是通過(guò)市集發(fā)現(xiàn)了她的書(shū)店和作品的，經(jīng)過(guò)一番愉快的溝通，當(dāng)場(chǎng)加入了書(shū)店的微信社群，后來(lái)又到書(shū)店參加了“女子讀書(shū)會(huì)”等線下活動(dòng)。
戈多表示，新橋市集的創(chuàng)辦旨在為文化創(chuàng)作者與消費(fèi)者搭建一個(gè)線下交流平臺(tái)，經(jīng)過(guò)兩年的探索與實(shí)踐，新橋基本找到了自身的立足點(diǎn)，未來(lái)還會(huì)深耕舊書(shū)、舊物、民藝等主題，完善標(biāo)準(zhǔn)化的市集流程，在此基礎(chǔ)上嘗試發(fā)揮更大的價(jià)值，輸出訪談、科普等更多內(nèi)容，利用平臺(tái)的影響力幫助攤主增加曝光度，孵化個(gè)人品牌。
發(fā)展模式尚需打磨
隨著“趕集”成為年輕人的新時(shí)尚，舉辦各種各樣的創(chuàng)意市集也在逐漸變成商場(chǎng)、景區(qū)、文創(chuàng)空間的節(jié)假日標(biāo)配。
今年中秋節(jié)期間，僅北京一地就舉辦了數(shù)十場(chǎng)市集、游園會(huì)活動(dòng)，舉辦地點(diǎn)包括明城墻遺址公園、南海子公園、東四胡同博物館、郡王府、潘家園舊貨市場(chǎng)、隆福大廈、郎園Station、朝陽(yáng)大悅城、三里屯太古里等。但這些活動(dòng)在豐富市民文化生活、激發(fā)文化消費(fèi)活力的同時(shí)，也暴露出了同質(zhì)化嚴(yán)重、主辦方水平參差不齊、“原創(chuàng)”名不副實(shí)等新問(wèn)題。
近日，一位攤主在社交媒體上吐槽，她參加的某場(chǎng)市集幾乎沒(méi)有什么客流，現(xiàn)場(chǎng)冷冷清清的，只有攤主們?cè)?ldquo;抱團(tuán)取暖”，自己忙碌了一天，“別說(shuō)攤位費(fèi)，連飯錢(qián)都沒(méi)掙出來(lái)”。由于主辦方對(duì)市集的定位不明確、前期宣傳不到位，導(dǎo)致了實(shí)際效果與期待值相差甚遠(yuǎn)。同一時(shí)間，也有主辦方對(duì)活動(dòng)的火爆程度估計(jì)不足，門(mén)票超售、現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)隊(duì)，不僅影響了游玩體驗(yàn)，還可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，因此臨時(shí)中止了市集活動(dòng)。
經(jīng)常參加市集、展會(huì)活動(dòng)的資深攤主郁子建議，活動(dòng)組織者需要考慮到方方面面的影響因素，不僅要做好應(yīng)急預(yù)案，也要真誠(chéng)地與攤主溝通，討論什么樣的攤位、商品契合市集目標(biāo)客群的生活方式。“主辦方扮演的并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的場(chǎng)地中介角色，也許深入了解每一位攤主很難做到，但至少要對(duì)這場(chǎng)市集的攤位有一個(gè)全面認(rèn)知，如果十個(gè)攤位里面有九個(gè)是羊毛氈手作，那么游客很容易覺(jué)得無(wú)聊，攤主之間也難免會(huì)相互影響。”
新橋始終很重視選品，戈多認(rèn)為，市集的核心在于“誰(shuí)在這里售賣(mài)什么”，特色環(huán)境、裝置藝術(shù)、互動(dòng)游戲等因素是一場(chǎng)市集的加分項(xiàng)，但絕不是關(guān)鍵因素。“試想一下，當(dāng)你走進(jìn)一座歷史悠久的文保建筑，或者是景色優(yōu)美的公園，眼前出現(xiàn)的卻是千篇一律的批發(fā)商品，恐怕會(huì)大失所望，也許你仍然愿意在第一時(shí)間打卡拍照，但之后很快就會(huì)感到厭倦。”戈多告訴記者，他希望每個(gè)參觀市集的人都能找到自己感興趣的事物或交流對(duì)象，為此嘗試了圖書(shū)+藝術(shù)、兒童藝術(shù)、舊書(shū)、舊物、民藝等不同的主題，從中選取反響較好的部分主題進(jìn)一步打造亮點(diǎn)，例如聚焦品類(lèi)的稀缺度、新鮮度，做到讓大家“眼前一亮”，盡可能地避免市集的同質(zhì)化。
“請(qǐng)大家盡量到現(xiàn)場(chǎng)去，和新朋老友甚至是陌生人見(jiàn)見(jiàn)面，感受一下與世界、與他人的真實(shí)聯(lián)系，這種體驗(yàn)是多元而立體的，與在線購(gòu)物、溝通截然不同——你遇見(jiàn)了誰(shuí)，看到了什么樣的風(fēng)景，聊了哪些話，買(mǎi)到了什么……都是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的一部分，這些美好的回憶終將歷久彌新，這也是新橋希望用市集形式傳遞給大家的。”戈多表示。(見(jiàn)習(xí)記者 涂瀚文 )