春節(jié)檔預(yù)售票房已突破4億，電影市場正在回暖。
編者按：本文來自微信公眾號 連線Insight（ID：lxinsight），作者：周逸斐 ，編輯：周曉奇 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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每年春節(jié)檔都有一個獨特標簽，今年的是無疑是“類型多樣化”了。
在春節(jié)檔開檔前一周，最終“片單”才落定下來。一直未開預(yù)售的《中國乒乓之絕地反擊》（以下簡稱《中國乒乓》）到1月16日，宣布改檔到大年初三上映。至此，2023年春節(jié)檔的7部影片塵埃落定。
此次，作為疫情防控放開后第一個春節(jié)檔，諸多影片選擇在此時“神仙打架”。春節(jié)檔上映的影片包括科幻大片續(xù)集《流浪地球2》、張藝謀導演的《滿江紅》、合家歡喜劇電影《交換人生》、諜戰(zhàn)片《無名》、體育題材片《中國乒乓》，以及兩部國漫《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》（以下簡稱《熊出沒》）。
除了《中國乒乓》定檔于大年初三，其余6部影片均在大年初一正式上映。
七部大片的數(shù)量基本是近幾年春節(jié)檔的標配，不過今年影片類型相比去年更多樣，沒有出現(xiàn)類型扎堆的格局，成了類型多樣性最強的一屆，集結(jié)了科幻、喜劇、古裝、懸疑、動畫、諜戰(zhàn)、運動七種題材。
其中，位列預(yù)售票房前三位的是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》。
《流浪地球1》作為中國科幻片經(jīng)典之作，其續(xù)集的影片《流浪地球2》，毫無懸念成為這次春節(jié)檔最大的看點。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的首日排片占比27.1%，位列春節(jié)檔最大比例排片，不過截至發(fā)稿前，預(yù)售票房賣得最好的并不是《流浪地球2》，而是《滿江紅》，《流浪地球2》位列第二，梁朝偉、王一博雙男主主演的《無名》預(yù)售票房與《流浪地球2》不相上下。
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中國青年劇作家、導演向凱向連線Insight解釋：“《無名》雖然位列第二梯隊，不過票房方面的確表現(xiàn)突出，品質(zhì)質(zhì)量比較耐打，在影視圈里面的口碑也相當不錯?！?/p>
而對于《流浪地球2》的超高熱度，向凱表示“就像《阿凡達2》一樣，大多數(shù)網(wǎng)友受2019年《流浪地球1》的口碑效應(yīng)影響，對《流浪地球2》的關(guān)注度較高，票房表現(xiàn)能否如市場熱度一般，仍要回歸實際內(nèi)容層面。畢竟三年疫情，讓影迷們的口味變了很多”。
一位縣城影院工作人員也向連線Insight透露，《滿江紅》是他所在影院排片比例最高的一部，《流浪地球2》次之，《深海》緊隨其后。
相比于電影出品方們想爭搶“票王”，影院從業(yè)者更關(guān)心春節(jié)檔收入。繼2022年總票房已經(jīng)退后到了2014年的水準、元旦檔表現(xiàn)“靜悄悄”之后，電影行業(yè)急需在春節(jié)檔打出漂亮的翻身仗，提振全年市場的信心。畢竟，春節(jié)檔就像一年票房的晴雨表。
上述影院工作人員和他的同事幾乎一致地持樂觀態(tài)度：“今年疫情這一大影響因素，基本消失了，觀眾能踏踏實實看一場電影了。這次春節(jié)檔收入一定會比去年好。”
春節(jié)檔的格局根據(jù)預(yù)售情況，暫時劃分了出來，但不到春節(jié)檔最后一刻，誰也不知道最終結(jié)局如何。
而春節(jié)檔只是打響2023年電影業(yè)復蘇的第一槍，蕭條三年的電影行業(yè)在沒有疫情這一最大不確定性因素后，要想真正復蘇，本質(zhì)還要看未來是否能穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)作品。倘若質(zhì)量夠硬，觀眾口中所謂的“失去觀影習慣”，也自然消解了。
類型迥異，七部電影各有特色和2022年春節(jié)檔多次出現(xiàn)臨時撤檔不同，2023年的7部春節(jié)檔影片雖然在不到兩周前，才陸續(xù)確定下來，但定檔和宣發(fā)節(jié)奏更顯穩(wěn)定。
“片荒”將近一年的電影院，終于又將在春節(jié)迎來難得的熱鬧。
首先是第一梯度的“頭號種子選手”《流浪地球2》。2019年春節(jié)檔，科幻巨作《流浪地球》以46.88億元的票房拿下了當年票房總榜的亞軍，并憑此開啟了中國影視的科幻元年。
頂級特效制作，加上原作作者劉慈欣相對扎實的敘事功底，早在2020年底就定檔2023年春節(jié)檔的《流浪地球2》，累計想看指數(shù)遙遙領(lǐng)先在情理之中。
根據(jù)《流浪地球2》前期物料宣傳，續(xù)作內(nèi)容都重點強調(diào)了末世設(shè)定。前作被認為是打開了中國科幻大門，因此這一IP的續(xù)作也必然將重點放在能體現(xiàn)民族自豪的視覺奇觀方面。
但以開映前七天的新增預(yù)售票房趕超《流浪地球2》《無名》來看，《滿江紅》有值得期待的票房潛力，大有可能與《流浪地球2》一戰(zhàn)。
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這是張藝謀繼去年《狙擊手》之后，二闖春節(jié)檔的新作，講述了南宋時期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的故事。
既有頂流易烊千璽的加盟，也有雷佳音、岳云鵬等國民度較高的喜劇演員，演員陣容較為豪華。而且這部影片看似偏嚴肅，其實是集古裝、喜劇、懸疑于一身。宣發(fā)海報上“笑到最后”四個大字和預(yù)告片黑白色調(diào)，給觀眾十足反差感，吊足胃口。
第二梯隊尚有黑馬逆襲的空間，包括《無名》《深?！贰督粨Q人生》。
預(yù)售階段最被外界看好的黑馬，就是《無名》了。其演員陣容有老戲骨梁朝偉、周迅影帝影后及流量明星王一博，同時它是春節(jié)檔的唯一一部諜戰(zhàn)片。
它的導演程耳，是個性化藝術(shù)表達比較強烈的人，其代表作《羅曼蒂克消亡史》當年上映后被“藝術(shù)片”標簽拖累，明顯影響了票房成績。所以為了避免再次被打上文藝標簽，在今年《無名》的預(yù)告片中獨辟蹊徑，片方直接打出了“超級商業(yè)片”的大字。
題材的神秘感、稀缺性，疊加王一博電影銀幕主演首秀，《無名》預(yù)售票房逆襲，也不足為奇了。
作為唯一明確打上喜劇標簽的《交換人生》，占據(jù)了喜劇題材的優(yōu)勢。向凱認為，春節(jié)檔歷來是合家歡影片的最大市場，觀眾樂于看到令人開心的喜劇內(nèi)容。尤其是近三年疫情影響，越來越多觀眾傾向于在春節(jié)去電影院看喜劇來釋放壓力、放松心情。
《深?！肥俏ㄒ灰徊窟M軍春節(jié)檔的成人向動畫電影，是導演田曉鵬繼國漫《大圣歸來》后的回歸新作。從預(yù)告片顯示的獨一無二的水墨粒子視效美學，以及瑰麗多彩的幻想海洋世界質(zhì)感可以看出，團隊自稱耗費了七年，也非虛名。
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每年的保留節(jié)目《熊出沒》已經(jīng)成為春節(jié)檔親子市場的“固定內(nèi)容”，與《深?！穭赢嬰娪跋啾?，《熊出沒》這類擁有大量電視劇集IP的低幼向動畫作品在宣發(fā)、成本、回報率等方面更有先發(fā)優(yōu)勢，但也容易因受眾狹窄，票房受限。
至于體育題材《中國乒乓》，是一部主打主旋律和正能量的體育電影。本身題材便不屬于近年來春節(jié)檔的優(yōu)勢類型，觀眾對主旋律或也略顯疲憊，再加上大年初三才上映，所以映前熱度是最低的，預(yù)售票房也一直墊底。
正如許多人三年來第一次返鄉(xiāng)過年一般，今年的春節(jié)檔影片也像團圓年夜飯，齊聚科幻、懸疑、歷史、運動、喜劇、奇幻、動漫覆蓋各個年齡層的類型元素。觀眾幾乎能夠找到他所喜歡的任何類型，可以算是7部影片7種類型，完全不同于以往類型扎堆的情況。
春節(jié)檔能否開門紅？不少電影人都關(guān)心一個問題：作為防控政策放開后的第一個春節(jié)檔，今年會不會成為“轉(zhuǎn)折點”？
其實，隨著電影行業(yè)把越來越多精力和財力押注在春節(jié)檔，此春節(jié)檔已非彼春節(jié)檔了。
2010年1月4日，《阿凡達》在元旦后的第一個工作日登陸內(nèi)地院線。這部由卡梅隆歷時14年打造出的3D大片，在上映后以摧枯拉朽之勢，將熱度一直延續(xù)到春節(jié)七天假期，帶火了整個春節(jié)檔大盤。
之后的2013年，周星弛用一部《西游·降魔篇》真正讓春節(jié)檔發(fā)生質(zhì)變，開啟了春節(jié)檔的票房神話。當時，春節(jié)檔票房占據(jù)當年總票房的比例并不高。
而后第三次質(zhì)變算是2018年的《紅海行動》，它在一眾喜劇題材中成為了一匹票房黑馬，成功把戰(zhàn)爭題材的這一“新主旋律”電影拉進了“春節(jié)檔”。
隨著行業(yè)的快速發(fā)展，春節(jié)檔的票房占比是在不斷上升，但把優(yōu)質(zhì)片源壓縮到春節(jié)檔，供給失衡局面，在疫情前并未出現(xiàn)。
直到近三年，受不確定性因素的影響，生存受到劇烈沖擊的影院不得不依賴于春節(jié)檔救市于水火，春節(jié)檔成為影院收割觀眾的最大機會。而后便出現(xiàn)影迷十分抗拒的高票價現(xiàn)象。
據(jù)燈塔專業(yè)版1月16日的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價53.7元，比2022年“最貴春節(jié)檔”預(yù)售同階段平均票價56.2元，下調(diào)了2.5元，也是自2016以來近7年首次出現(xiàn)下降（2020年除外），但仍與疫情前的2、30元的親民價格無法相比。
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劉杰告訴連線Insight，雖然對《滿江紅》、《無名》《深?！返扔捌己芨信d趣，但是每部票價都在50元左右，全家4口出動看一場電影就要花費近200多元，因此今年他們只會選其中一部來看。
觀眾的“單選”和謹慎選擇，也容易讓總票房與預(yù)期出現(xiàn)較大差距。
對于今年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)，向凱對連線Insight分析，“第一波疫情的快速退潮，給元旦期間還處于觀望狀態(tài)的全國影迷注入信心，疫情不再是阻礙大家走進影院的主要因素了。對于吃了近兩年"齋飯"的觀眾來說，今年的多類型題材可以基本滿足全部需求，電影票房表現(xiàn)應(yīng)該會比去年或過去三年樂觀些?！?/p>
疫情的影響因素大為減弱，但作為放開后的第一個春節(jié)檔，大逆襲結(jié)局也較難發(fā)生。謹慎樂觀，成為諸多電影從業(yè)者對春節(jié)檔乃至整個2023年電影市場的態(tài)度。
“最近市面有傳出春節(jié)檔總票房能超100億的說法，這是不太可能實現(xiàn)的。有些人估高了《流浪地球2》的票房?！毕騽P觀察發(fā)現(xiàn)，往年春節(jié)檔，映前期待值最高的影片通常是頭部IP的關(guān)聯(lián)作品，依據(jù)其前作的口碑勢能而累積觀影流量，比如《水門橋》《阿凡達》。然而，觀眾對這些影片積攢的觀影期待過高，對其口碑、內(nèi)容預(yù)期也會更高，很容易被"捧殺"，“《阿凡達2》就是直接證明”。
向凱認為，《流浪地球2》未必能達到第一部的成績，除了市場尚未完全恢復到2019年水平這一原因，另一方面是經(jīng)歷三年疫情的觀眾，口味能否像三年前一般依舊對《流浪地球1》始終如初，也無法預(yù)判。
按照以往的春節(jié)檔格局，往往是由頭部影片負責“拉新”，黑馬影片后起發(fā)力。即便《流浪地球2》表現(xiàn)不如外界預(yù)期，也有其他影片接力實現(xiàn)票房和觀影人次的最大化。
一如2018年的《唐人街探案2》，2019年的《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，2021年的《你好，李煥英》等黑馬，分別撐起當年春節(jié)檔一半大盤。今年，《交換人生》被普遍視為黑馬潛質(zhì)較高。它主要得益于是春節(jié)檔唯一的喜劇片，這類型歷來在合家歡檔期受到追捧，票房翻盤大有可能。
而排片比例較低，卻是預(yù)售票房黑馬的《無名》，大有可能是受主演王一博的加持，自發(fā)應(yīng)援的粉絲為預(yù)售票房帶來不小的推動作用。
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寒冬暖意乍現(xiàn)，但影視行業(yè)元氣仍未復蘇，對春節(jié)檔乃至整個2023年持有謹慎樂觀的理智態(tài)度，成為越來越多電影從業(yè)者的默契選擇。
沒有人能永遠切中觀眾的喜好。隨著口碑之于一部影片的后勁越發(fā)重要，“逆襲”成為春節(jié)檔常態(tài)，原定的頭號選手、黑馬也可能會在口碑發(fā)酵后出現(xiàn)不小的變化。
電影院等待春節(jié)檔續(xù)命電影院需要在2023年有一個好的開端，但春節(jié)檔不是電影行業(yè)的“萬能靈藥”。
疫情的陰影始終籠罩在2022年上空。上半年，全國多地一二線城市影院大規(guī)模停業(yè)，清明檔、五一檔，多部影片集體撤檔，11月到12月又受到新的沖擊。不僅電影放映端按下了暫停鍵，而且面臨片荒的困境。2022年上映的影片數(shù)量只有326部，比2021年少了281部。
接連受多次的反復停擺和缺片影響，2022年全國電影市場最終以300.67億元慘淡收官，較上一年下降36%，僅為疫情前2019年票房的46.87％。
近四年票房數(shù)據(jù)，圖源燈塔專業(yè)版
切換到消費者數(shù)據(jù)層面則變成，2022年全年的觀影人次從2021年的11.7億縮水到了7.1億，下降約40%。不止一位消費者告訴連線Insight，他們?nèi)ツ隂]去過電影院看過電影。
即便是剛結(jié)束不久的元旦檔，表現(xiàn)也很難總結(jié)為給2023年電影市場開了一個好頭。
直到2023春節(jié)檔出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，這是疫情政策調(diào)整之后的首個大檔期，對于片荒已久的市場，就像久旱逢甘霖。但正如前文所說，春節(jié)檔值得期待，但對未來一年的電影市場表現(xiàn)仍要持謹慎樂觀態(tài)度。一大重要原因是好片庫存也不多，這和上游影視公司有關(guān)。
受疫情影響，過去三年，影視公司對電影投資愈加慎重，頭部影企都面臨經(jīng)營困難，中小企業(yè)接連倒閉，資方紛紛撤離讓不少好項目因為“錢荒”被擱淺。
2022年前三季度，國內(nèi)具有代表性的21家影視公司凈利潤共約-8.38億元，同比下降134.58%。落到每一家公司，2022年也都是不容樂觀的一年。
比如，影視行業(yè)龍頭光線傳媒遇到了上市11年以來的首次第三季度虧損，以及首次被控股股東光線控股減持股份；曾是春節(jié)檔?？偷娜A誼兄弟自2020 年8月《八佰》上映之后，再無佳績，創(chuàng)始人王忠磊、王忠軍更是在過去兩年一直通過二級市場密集減持華誼兄弟股份。
就連“爆款制造機”的北京文化，加上今年，已經(jīng)連續(xù)兩年缺席春節(jié)檔了。根據(jù)北京文化最新發(fā)布的2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計其在2022年凈虧損4500萬元-5850萬元。
投資方信心受損、影片公司供給乏力，就出現(xiàn)了一個尷尬局面，就算觀眾在2023年愿意回歸影院，市場可能還沒有充足的影片供給。不少影視從業(yè)者在社交媒體發(fā)聲，預(yù)測2023年影視行業(yè)的生產(chǎn)、投資、制作等各環(huán)節(jié)，可能會先把疫情三年來或者疫情前積壓的存貨拿出來。
而各大院線、影視公司要想盡快復蘇，最重要還是持續(xù)地讓好電影上映。觀眾更期待看到的，是用更多高質(zhì)量影片造就的“最強電影市場”，而非“最貴電影市場”。
投資方對影視市場的信心修復需要時間，此外，外界也需要給予電影行業(yè)盡可能多的包容。北京大學教授戴錦華曾有過這樣的社會學解讀：電影院是二十世紀留給我們的最后的公共空間。在影像獲取無比便捷的時代，電影院這一存在，彌足珍貴。電影在，觀眾就一直在。他們也在期待一個健康電影業(yè)態(tài)的回歸。
（應(yīng)受訪者要求，劉杰為化名。）