為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播和新零售行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)品牌主、供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)及帶貨主播的專業(yè)交流，中國廣告主協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電商分會(huì)(以下簡稱“中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會(huì)”)近日在北京成立。
近年來，直播電商和社交電商等推薦型內(nèi)容電商發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國直播電商行業(yè)的GMV突破了2萬億。據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，興趣電商的GMV在2023年將會(huì)突破9.5萬億。
網(wǎng)絡(luò)直播和直播電商行業(yè)在迅猛發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)公平正義，損害了消費(fèi)者的利益。
3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟访鞔_，強(qiáng)化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。
據(jù)悉，中國廣告主協(xié)會(huì)成立于2005年11月27日，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊登記，由中國廣告主自愿結(jié)成的行業(yè)性、非營利性的全國性社會(huì)組織，業(yè)務(wù)主管單位為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。2006年中國廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，是中國在世界廣告主聯(lián)合會(huì)的唯一合法國家級(jí)會(huì)員。目前中國廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會(huì)之一。
據(jù)中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會(huì)秘書長張俊良介紹，分會(huì)擁有豐富的行業(yè)資源，通過展會(huì)、大型活動(dòng)和媒體推廣，整合品牌、供應(yīng)鏈、帶貨主播、地方政府和金融等優(yōu)勢資源，搭建品牌、帶貨主播、MCN機(jī)構(gòu)對接的橋梁，幫助品牌進(jìn)行內(nèi)容電商、直播帶貨和全域營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，協(xié)助相關(guān)政府部門對行業(yè)進(jìn)行管理和指導(dǎo)，協(xié)助地方政府規(guī)劃直播基地和直播助農(nóng)公益行動(dòng)，努力成為品牌、廣告主、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)帶、地方政府實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商和新零售升級(jí)的加速器。
此外，中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會(huì)還自主孵化了全域營銷社群IP---“今朝薈”，聚合了直播電商操盤手、新消費(fèi)品牌營銷操盤手、私域直播操盤手、大主播、供應(yīng)鏈平臺(tái)操盤手等高端運(yùn)營人群等，兼具游學(xué)、知識(shí)服務(wù)、人脈連接等功能，助力廣大會(huì)員和品牌主的全域營銷。