雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海
短視頻巨頭抖音尚未上市，但抱上抖音大腿的A股概念股，一度是投資者眼中的“香餑餑”。不過進入2022年，與抖音相關的概念股跌多漲少，大多變成了“牛夫人”。
同花順iFinD數據顯示，A股全市場92家抖音概念股中，截至12月22日有76家在年內收跌，僅17家公司股價上漲。
(資料圖)
在所有股價下跌的抖音概念股中，年初至今跌幅超過30%的公司達37家，跌幅最大的10家公司則平均跌幅超過50%。
分析人士認為，單純從炒作層面來看，抖音概念股從2020年上半年就開始出現在市場上，目前沒有更多關于抖音上市的消息傳出，對于這類老概念并不是資金的首選；其次是監(jiān)管對于“炒概念”的行為打擊力度正在加強，被出具關注函的公司不在少數，這在客觀上抑制了各類炒作亂象。
統(tǒng)計顯示今年已有逾60家A股公司因涉嫌“蹭熱點”等行為被交易所關注或問詢，其中部分公司已被采取監(jiān)管措施，也有投資者因在“炒概念”過程中拉抬股價影響交易秩序等被采取監(jiān)管措施。
*ST騰信年報“不保真”遭戴帽
天眼查顯示，騰信股份成立于2001年，總部位于北京市，2014年9月份在創(chuàng)業(yè)板上市。
根據年報信息，騰信股份主營業(yè)務是為客戶在互聯網上提供廣告、公關和技術服務，業(yè)務涉及互聯網營銷全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，通過分析相關數據，使得廣告和公關服務的精準度更高，服務效果更好。
身處互聯網廣告和公關行業(yè)，騰信股份很早便與字節(jié)系搭上了關系。2019年年報顯示，子公司青島金程與騰訊、今日頭條等達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，將制作的創(chuàng)意視頻廣告，7*24小時賬戶操作的方式，在媒體的技術系統(tǒng)上為互聯網廣告主進行廣告投放，實現廣告主效果層面的高效轉化，從而取得用戶增長，實現盈利。
當年青島金程實現收入1.66億元，歸屬于上市公司凈利潤13.63萬元。公司表示，這次合作對公司“業(yè)務布局以及整體經營業(yè)績有積極影響”，投資者也因此將騰信股份歸為抖音概念股。
回顧騰信股份的發(fā)展歷史，該公司是國內最早一批的數字媒體營銷公司，2014年在創(chuàng)業(yè)板上市，2015年最高440.4元的復權價，超越同期貴州茅臺股價成為“股王”，一時風頭無兩。
接下來的2016年、2017年，公司卻連續(xù)兩年虧損。2018年10月至12月，騰信股份通過三次股權、債權轉讓實現業(yè)績扭虧為盈，免于被退市。
但隨著前董事長徐煒上市行賄一案東窗事發(fā)，騰信股份無論主營業(yè)務還是股價，都是每況愈下。2019年6月份，又由因資金違規(guī)占用等問題，公司實際控制人徐煒、監(jiān)事陳大可等人收到北京監(jiān)管局下發(fā)的5張監(jiān)管函。
真正讓騰信股份跌落神壇的是其業(yè)績下滑之后，屢屢出現的財報瑕疵。2021年半年報之時，公司董事張少華、黨國峻曾投出反對票，理由是無法判斷公司是否存在違規(guī)擔保和資金占用的情況以及部分會計科目無法確定真實性。
2021年的年度財務報告，又被出具了無法表示意見的審計報告。根據相關規(guī)定，公司股票自2022年5月5日開市起被實施退市風險警示，股票簡稱由“騰信股份”變更為“*ST騰信”。
并且，如果在2023年的年報繼續(xù)被出具非標，公司將陷入退市境地。
迪阿股份業(yè)績下滑股價腰斬
打出“一生只送一人”品牌slogan的DR鉆戒，背后的公司正是迪阿股份。
早在12年前，迪阿股份創(chuàng)始人張國濤在深圳羅湖開了一家市場營銷公司，嗅到珠寶生意的他，與夫人盧依雯轉行創(chuàng)立了 DR 鉆戒。為了從市場中眾多的珠寶品牌中突圍而出，DR 鉆戒將用戶購買行為與“一生只愛一個人”的古老愛情理想相嫁接。
具體而言，消費者一生僅可將其購買的 DR 產品贈予唯一一位受贈人。在消費者首次購買 DR 產品時，公司會將購買人的身份證與受贈人信息進行綁定，并贈送顯示雙方姓名的“真愛協議”。
此后還邀請了鋼琴家郎朗和吉娜夫婦，田徑冠軍蘇炳添、跳水女皇吳敏霞、吊環(huán)王子陳一冰等多位明星名人加入 DR 的故事，進一步將 DR 的真愛故事演繹的深入人心。
得益于此，迪阿股份實現快速成長，2019年到2021年三年收入規(guī)模增近3倍，利潤規(guī)模增近5倍。同時2020年、2021年上半年、2022年上半年，DR公司的毛利率分別為69.37%、70%、70.63%，比同行高出約30個百分點。
對于高毛利率阿迪股份給出的解釋是，公司“一生只送一人”的購買規(guī)則很好地契合了婚戀人群對于愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區(qū)隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。
過高的售價，一度讓話題#DR鉆戒成本4000賣1.5萬#登上微博熱搜第一，網友對此爭議不斷。有人指責DR賣情懷、賣概念，并驚訝于行業(yè)的暴利；有人則指出公司在營銷上花了大價錢，自然也會在成本方面進行壓縮。
此外，隨著時間的推移，DR號稱的“一生僅一枚”也引發(fā)了越來越多質疑。2021年10月，有網友發(fā)現不少藝人被人冒用身份購買鉆戒并綁定身份信息，引發(fā)極大爭議。
2021年12月15日，迪阿股份在創(chuàng)業(yè)板上市，發(fā)行價高達116.88元/股，上市首日一度突破170元/股。然而，上市即巔峰，此后公司業(yè)績出現下滑，股價跌跌不休。
財報顯示，今年前三季度迪阿股份營業(yè)收入30.43億元，同比減少10.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.73億元，同比減少22.0%。
據上市時的招股書透露，DR品牌在微博、微信、抖音、快手等知名互聯網平臺共擁有了超過2000萬粉絲。后續(xù)調研中公司表示，線上投放依賴于短視頻平臺，抖音、快手對于DR來說都是與消費者溝通的工具。因此，迪阿股份被打上了抖音概念股的標簽。
但伴隨著業(yè)績“變臉”，公司股價一路下滑，今年10月份時跌曾破40元/股，年初至今跌幅超過50%。
藍色光標業(yè)績現大滑坡
排在跌幅榜第三位的，是本土知名的老牌公關公司藍色光標
資料顯示，藍色光標于2010年在深交所上市，2012年8月躍居亞洲最大的公關公司，被譽為“中國公關第一企”。上市之后憑借一系列外延并購的方式快速擴張，由一家公關公司發(fā)展成一家大型傳播集團。
藍色光標的客戶范圍較廣，擁有8大行業(yè)逾3000家客戶的服務經驗。但占比較大的游戲、電商、互聯網等行業(yè)在近兩年出現階段性增長壓力，也給藍色光標帶來了不小負面影響。
財報顯示，2021年，藍色光標實現營業(yè)收入400.78億元，同比下降1.11%；公司歸母凈利潤為5.22億元，同比減少27.95%。盡管收入和凈利潤雙降，但藍色光標雄心不減。公司CEO潘飛在年報中表示，公司正在推動新戰(zhàn)略，未來5年，既有業(yè)務營業(yè)收入將從目前的400億奔向千億，2022年正是千億目標的開局之年。
如今看來，要實現這一目標并不容易。今年前三季度，公司實現營業(yè)收入約266億元，同比下降15.60%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3037.55萬元，同比下降幅度高達94.43%。
對于業(yè)績如此大幅度滑坡，藍色光標將原因歸咎于疫情。或是意識到傳統(tǒng)業(yè)務面臨的挑戰(zhàn)，藍色光標在去年宣布切入元宇宙領域，在今年上半年繼推出的虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K不僅完成了出街亮相，并且開始持續(xù)收獲商單。
2022年下半年，公司希望在元宇宙探索的基礎上，加持既有的創(chuàng)意和內容優(yōu)勢，豐富公司業(yè)務類型和商業(yè)模式，走向營+銷，為客戶提供更具價值的營銷全鏈條服務。
藍色光標也是與字節(jié)系深度合作的A股公司之一。翻看公司在互動平臺上的回復，2020年5月27日，公司董秘表示今日頭條是藍色光標在國內最大的合作伙伴之一，公司與今日頭條在品牌、效果、出海、KOL運營商等全方位建立了緊密的合作關系，抖音也是公司重要的合作媒體。
此外，藍色光標在今日頭條與抖音進行媒體采購的同時，也在幫助他們完成其出海業(yè)務的營銷服務。公司是2018年最早的抖音海外版Tiktok官方出海代理商之一，2019年除全行業(yè)出海合作外，也成為Tiktok官方認可的入海代理商。
但是無論元宇宙還是抖音概念，都無法支撐起公司的股價。截至12月23日收盤，公司股價4.96元/股，總市值124億元。
青木股份前三季度凈利腰斬
服務菲洛嘉、高露潔、理膚泉等美妝品牌的青木股份，日子也不好過。
資料顯示，青木股份主營業(yè)務是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務，具體服務內容包括電商代運營服務、渠道分銷、電商渠道零售、品牌數字營銷、技術解決方案、消費者運營服務等。
2022年3月11日，青木股份在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，公開發(fā)行的股票1666.67萬股，發(fā)行價格為63.10元/股。但在上市后的第二個交易日，公司收盤價就跌破了發(fā)行價，此后一路震蕩下行。
互動平臺上董秘表示，公司自2021年開始已經重點拓展了抖音渠道的代運營業(yè)務合作，目前已經與多個品牌達成了業(yè)務合作。
據半年報披露，公司設立子公司旺兔柏專注抖音運營，在傳統(tǒng)店鋪代運營的基礎上，采取“號、店、投”一體化的運營策略，注重賬號運營、內容創(chuàng)作和kol聯動，充分發(fā)揮平臺內容驅動的特色，吸引平臺用戶。
業(yè)績方面，前三季度公司主營收入5.74億元，同比下降4.59%；歸母凈利潤3771.55萬元，同比下降50.6%。其中2022年第三季度，公司單季度主營收入1.86億元，同比上升8.26%；單季度歸母凈利潤551.7萬元，同比下降41.83%。
對此，公司董秘在互動平臺上回應稱，公司三季度利潤同比下降主要是個別客戶結算方式調整、員工人數增加導致人工成本上升等原因所致。
紫天科技多次轉型業(yè)績承壓
12月22日，深交所向紫天科技發(fā)出問詢函，就公司擬以14億元交易對價向丁文華、劉杰購買其持有的豌豆尖尖100%股權一事展開問詢。
資料顯示，紫天科技前身南通鍛壓于2011年登陸創(chuàng)業(yè)板上市。2017年，公司收購深圳市橄欖葉科技 100%股權，進入廣告營銷領域，2018年公司更名為紫天科技。
在這次收購豌豆尖尖之前，紫天科技已經發(fā)起過多次收購。2018年5月，公司完成收購億家晶視70%股權，切入樓宇廣告市場，并于2019年4月收購其剩余30%股權。2019年12月，公司又收購了里安傳媒100%股權，開始布局互聯網廣告業(yè)務。
2020年公司徹底剝離傳統(tǒng)鍛壓業(yè)務，并于同年10月收購Clockwork及旗下河馬游戲從而與字節(jié)跳動展開合作。
河馬游戲為國內領先的休閑游戲研發(fā)與發(fā)行商，其與字節(jié)跳動合作的產品有《全民彈彈彈》、《火槍英雄》、《最強右手》等。
目前，紫天科技的主營業(yè)務為互聯網營銷廣告業(yè)務和樓宇電梯廣告業(yè)務。同花順iFinD數據顯示，2019年-2021年，公司實現的營業(yè)收入分別為8.61億元、14.16億元、16.5億元，凈利潤分別為2.65億元、3.1億元、3.1億元。
但2022年，公司業(yè)績開始大幅下滑。據披露，前三季度公司實現營業(yè)總收入10.04億元，同比下降26.9%；實現歸母凈利潤9232萬元，同比下降70.6%。
或是由于業(yè)績下滑的壓力，紫天科技發(fā)起了對豌豆尖尖的收購。標的公司專注于大數據的透析應用，圍繞數據、內容、渠道觸點進行全景式串聯整合，為品牌提供涵蓋數字化整合營銷服務、內容/直播/短視頻MCN互動營銷服務、品牌電商代運營服務等。
目前，深交所對涉及標的公司、估值情況、交易方案、對上市公司影響等方面的多個問題展開追問。
凱撒文化現上市后首虧
同為抖音概念股的凱撒文化，迎來上市后的首次三季報虧損，股價也腰斬。
2022年前三季度，凱撒文化營收5.16億元，同比減少25.47%，凈虧損7511.99萬元。其中第三季度營收1.5億元，同比減少32.73%，凈虧損2651.67萬元。
公開資料顯示，今年以來，游戲行業(yè)整體低迷，疫情期用戶收入的減少影響了用戶的消費意愿，使游戲產業(yè)的銷售收入與用戶規(guī)模均呈下降趨勢，游戲行業(yè)進入存量競爭時代。
以版權運營、網絡游戲研發(fā)與運營等業(yè)務為主凱撒文化，在上半年因游戲產品授權收入較上期減少；公司持續(xù)加大對在線游戲的投入，導致運營成本增加；將部分未取得版號、判斷取得版號時間仍然較長的項目進行處置而產生損失等原因，進入虧損周期。
凱撒文化原本為服裝企業(yè)，自2015年以來先后收購酷?；?、幻文科技、天上友嘉等公司向網絡游戲方面轉型。
但在切入游戲產業(yè)不久，凱撒文化就遭遇了游戲版號審批暫停，導致在舊游戲衰退的情況下，卻無法上線新的產品。據悉，公司在去年上線《榮耀新三國》、《七雄紛爭》、《三國志威力無雙》三款產品之后，之后再未上線新游戲。
9月6日，有投資者提問公司“下半年業(yè)績增長點在何處”時，公司董秘回答稱，目前新游上線少，主要依靠老游戲，是行業(yè)性面臨的問題，公司也無法獨善其身。在當前環(huán)境下，公司一是做好老產品的版本更新和迭代，同時清理不良資產，做好成本控制，另一方面公司新立項項目都更加強調面向全球市場。
凱撒文化與字節(jié)跳動綁定頗受。雙方的合作始于2020年6月，凱撒文化與字節(jié)跳動旗下游戲板塊朝夕光年簽署《戰(zhàn)略合作協議》，雙方將一起綁定10年，聯手做手游研發(fā)、運營以及游戲發(fā)行、游戲定制等。
預計今年上線的《火影忍者：巔峰對決》，在去年已將中國大陸地區(qū)獨家代理權交給了朝夕光年。
*ST大通曾因“暴力抗法”出圈
曾被稱作“暴力抗法第一股”的深大通，隨著近年來各種問題曝光，公司已然“披星戴帽”，面臨退市風險。
早在2021年9月份，深大通收到證監(jiān)會立案告知書，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據相關法律法規(guī)，證監(jiān)會決定對公司立案調查。
調查近一年時間之后，今年8月25日證監(jiān)會下發(fā)行政處罰事先告知書。經查，深大通曾于2015年7月作價17億元向夏東明等8名股東收購了一家名為視科傳媒的公司100%股份。隨后，視科傳媒及下屬子公司于2015年至2017年間，與夏冬明開發(fā)的普弘文化等17家客戶，簽訂了24份業(yè)務合同。
證監(jiān)會查明，上述廣告業(yè)務涉嫌虛構。這也導致公司2016年、2017年連續(xù)兩年披露的年報存在虛假記載。由于財務造假、信息披露違法違規(guī)等問題，公司及相關責任人分別收到了警告、罰款、市場禁入等處罰。
值得一提的是，證監(jiān)會曾通報，2019年5月22日下午，深大通員工使用推搡、抓撓調查人員，搶奪、摔砸執(zhí)法記錄儀等暴力方法抗拒調查，致證監(jiān)會調查人員軟組織損傷、手臂被抓傷、執(zhí)法記錄儀部分零件損毀。
今年5月6日起，深大通被實施退市風險警示。原因在于希格瑪會計師事務所對公司 2021 年度財務報告出具了無法表示意見審計報告。
半年報告顯示，*ST大通現有生物科技、大健康產業(yè)、供應鏈服務及民間資本管理三大業(yè)務板塊，同時通過與從事直播電商業(yè)務的公司建立合作的方式正式踏入直播電商領域。
*ST大通被一些行情軟件標上抖音概念或者字節(jié)概念。據悉，2019年2月公司曾回復稱旗下冉十科技與今日頭條在以往合作基礎上，達成了進一步合作關系，2019年達成了多省業(yè)務代理合作。
但在2020年12月4日，公司董秘在互動平臺上表示，目前上市公司未有與今日頭條及快手的合作。
業(yè)績方面，*ST大通前三季度實現營業(yè)總收入16.99億元，同比下降9.6%；實現歸母凈利潤1.33億元，上年同期為-3.3億元，同比扭虧為盈。
對于這份“成績單”，深交所提出了疑問，要求公司結合行業(yè)周期、市場需求、產品結構等因素，分析說明報告期營業(yè)收入下滑的原因；并說明報告期營業(yè)收入下滑的情況下，凈利潤同比大幅增長的原因及合理性。
截至目前，*ST大通已經三次公告延期回復三季報問詢函。
華揚聯眾董事長被調查
今年以來，在眾多高管被證監(jiān)會立案調查的案例中，華揚聯眾是最新一例。
11月25日，該公司公告稱，實際控制人兼董事長蘇同、副總經理楊寧分別收到中國證監(jiān)會《立案告知書》，因涉嫌操縱證券市場等，二人被證監(jiān)會立案。
華揚聯眾表示，本次立案事項系對蘇同和楊寧個人進行的立案調查，與公司無關且不影響董事長、副總經理的正常履職，不會對公司的正常經營活動產生影響。
天眼查顯示，華揚聯眾成立于1994年，主要為客戶提供互聯網綜合營銷服務，旗下整合信息技術營銷服務、新零售、綜合性內容創(chuàng)造三大業(yè)務板塊。
根據披露，華揚聯眾與字節(jié)系的合作早在2018年已經開始。彼時公司年報披露，天津今日頭條科技有限公司為公司第四大供應商，當年向其采購金額為5.14億元。
2021年年報顯示，公司的星運營銷鏈KOL達人運營平臺，已覆蓋抖音、小紅書、快手、微信、微博五大平臺共超過15萬認證達人及MCN 機構的全量數據，全面覆蓋KOL價格、傳播、粉絲、標簽、商廣效果等重要維度的達人信息。
此外，華揚聯眾還有Web3.0、數字貨幣、虛擬數字人和元宇宙等熱門概念，但公司的業(yè)績表現并不出色。
財報顯示，前三季度公司共實現營業(yè)收入約59.72億元，同比下降31.69%；實現歸屬凈利潤約6324.58萬元，同比下降52.55%；扣非凈利潤約7026.73萬元，同比下降48.02%。
中航證券研報認為，公司短期受疫情擾動頻繁，客戶營銷需求減少導致營業(yè)收入下降，但數字新生態(tài)潛力可期。
或受業(yè)績不佳的影響，華揚聯眾的股價從年初的31元附近跌至目前的14.24元，累計跌幅超過50%。
*ST中昌站上退市邊緣
作為一家上市超過20年的老牌上市公司，*ST中昌如今已經成為一具“空殼”。
財報顯示，前三季度公司實現營業(yè)總收入800萬元，同比下降98.2%，降幅較去年同期擴大；實現歸母凈利潤-8645萬元，上年同期為-3950.8萬元，虧損幅度擴大。
*ST中昌主營業(yè)務為國內數字化營銷及國外數字化營銷。2021年年報中管理層稱，公司作為國內少數的廣告行業(yè)A股上市公司，在多年的服務期間在行業(yè)內積累了口碑。雖然前任管理團隊在經營過程中導致客戶嚴重流失，也依舊與包括東風日產、比亞迪、字節(jié)跳動、阿里巴巴和新浪等多家客戶保持著良好的合作關系。
然而，雷達財經注意到，進入2022年下半年以來，*ST中昌董監(jiān)高頻現離職，負面消息不斷。比如6月29日晚間，該公司一口氣發(fā)布六條公告，其中四條均與高層辭職有關。
據不完全統(tǒng)計，因個人發(fā)展原因，公司副總裁葉其偉、吳遠雅、馬凱、劉勇辭去副總裁職務，朱厚榮也已辭去財務總監(jiān)、副總裁職務。
11月3日公司再公告，時任董事長凌云收到上交所予以監(jiān)管警示的決定，決定對公司時任董事長(代董事會秘書)凌云予以監(jiān)管警示。
原因是2021年6月份，百度(中國)有限公司起訴公司及其子公司北京博雅立方科技有限公司、上海趨識科技有限公司，涉及金額4977.23萬元，但公司未及時對外披露相關訴訟事項。
12月9日晚間發(fā)布公告稱，公司控股股東三盛宏業(yè)所持有的4180萬股無限售流通股股份被輪候凍結。
由于*ST中昌是典型的輕資產公司，經過近兩年的“折騰”，從上半年開始公司凈資產已經為負數。截至三季度末，公司凈資產為-4009萬元，同時公司仍有4.56億元商譽，意味著公司的資產可能會進一步減值。
而*ST中昌前三季度收入僅800萬元，公司可能觸及營收低于1億元和凈資產為負兩條財務類退市風險警示，進而終止上市。
ST美盛遭股東違規(guī)占用資金
因控股股東違規(guī)占用資金，ST美盛今年以來先后經歷“帶帽”、被立案調查，公司股價也大幅下跌。
根據公告，早在2020年，公司控股股東美盛控股及關聯方就通過對外投資等方式違規(guī)占用上市公司資金4.83億元；2021年，控股股東通過間接劃轉款項方式，累計轉出資金23.34億元，截至年末占資余額為6.33億元。
因控股股東資金占用事項，根據規(guī)定，公司股票被實施其他風險警示，自2022年6月6日起證券簡稱由“美盛文化”變?yōu)椤癝T美盛”。
今年6月10日，ST美盛公告稱，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，公司與實際控制人趙小強證監(jiān)會的《立案告知書》，證監(jiān)會決定對公司和趙小強立案。
根據最新公告，截至12月9日，控股股東已累計歸還4.82億元，尚有余額1.51億元。公司將持續(xù)督促控股股東及關聯方盡，以快采取有效措施歸還剩余占款。
資料顯示，ST美盛的業(yè)務主要包括生產IP衍生品、動漫、游戲等文化類產品及廣告發(fā)行業(yè)務等。公司董秘曾回復，公司收購的太逗科技是字節(jié)旗下今日頭條、抖音的廣告代理商。
業(yè)績方面，公司2022年前三季度實現營業(yè)總收入15.4億元，同比增長100.9%；實現歸母凈利潤1.54億元，同比增長191.6%。
值得注意的是，ST美盛的商譽增長較快且賬面金額較大。截至三季度末，公司商譽為 6.75 億元，占資產總額比例為 23.6%，而去年底時僅2.57億元。