促進(jìn)綠色消費是消費領(lǐng)域的一場深刻變革，必須在消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，這對貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)具有重要作用，意義十分重大。
消費是經(jīng)濟增長的第一動力，綠色消費是滿足群眾訴求促進(jìn)消費實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措，關(guān)系到整個生產(chǎn)生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。早在今年1月，國家發(fā)改委等7部門就聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費實施方案》，明確重點任務(wù)和政策措施，鼓勵引導(dǎo)消費者更換或新購綠色節(jié)能家電，開啟了消費領(lǐng)域里的一場深刻變革。今年的《政府工作報告》中也提出，繼續(xù)鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。7月13日，國務(wù)院常務(wù)會議又提出要加快釋放綠色智能家電消費潛力，確定支持綠色智能家電消費的措施。
鼓勵家電等品類的綠色消費，是實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)下的必然趨勢。此前百度、京東聯(lián)合發(fā)布的《6·18消費趨勢洞察報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，低碳節(jié)能的綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和以舊換新的綠色低碳行為，已經(jīng)成為這次消費的熱點和潮流。同時，綠色低碳消費已經(jīng)覆蓋到衣食住行的方方面面。百度搜索指數(shù)顯示，越來越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，有機食品的成交額同比增長382%。露營裝備相關(guān)搜索同比增長204%，相關(guān)品類成交額均有較大幅度增長，說明消費者更愿意親近自然。
此外，很多品牌相繼推出引領(lǐng)高互動、親環(huán)境、以綠色低碳可持續(xù)發(fā)展為主題的社交活動。比如，淘寶天貓推出了互動玩法“綠動樂園”，消費者購買綠色商品或者選擇簡單包裝后，可以獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”作為獎勵，兌換商品或者參與綠色公益;京東推出了“青綠計劃”，活動開始28小時內(nèi)家電以舊換新訂單量超去年同期5倍;蘇寧易購也在“雙碳”背景下推出了多品類、多品牌的以舊換新活動等。
越來越多的消費者也逐漸了解綠色低碳消費的重要性。管理咨詢公司埃森哲發(fā)布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，98%的受訪者認(rèn)可環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的價值，43%的人愿意為可持續(xù)發(fā)展的價值付出溢價?？梢钥闯?，我國消費者的消費預(yù)期正在發(fā)生改變，從通過企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、卓越服務(wù)等小我的需求，升級到通過自身消費行為讓國家乃至整個世界變得更加美好的大我的需求。消費者在對企業(yè)進(jìn)行評價以及做出購買行為時，更加關(guān)注企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任及其為全社會做出的貢獻(xiàn)。
近年來，為滿足消費者的多樣化購物需求，各大商家紛紛對商品布局進(jìn)行重新設(shè)置，特別增設(shè)了有機食品、綠色食品、無公害蔬菜等區(qū)域，擴大綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售空間，形成綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系，促進(jìn)綠色營銷模式創(chuàng)立。同時，積極探索適合企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生垃圾的處置及減量、回收再利用新機制，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)經(jīng)營。比如，安慕希推出了“不墨跡”環(huán)保系列產(chǎn)品，主打產(chǎn)品外包裝節(jié)省油墨量的理念;包含喜茶在內(nèi)的一些現(xiàn)制茶飲店將吸管、餐具、打包袋等更換成了環(huán)保材質(zhì);元氣森林通過提升水資源利用率，預(yù)計在2025年做成真正的“0碳工廠”。
當(dāng)前，我國促進(jìn)綠色消費工作已取得積極進(jìn)展，綠色消費理念逐步普及，但綠色消費需求仍待激發(fā)和釋放，一些領(lǐng)域依然存在浪費和不合理消費，促進(jìn)綠色消費長效機制尚需完善，綠色消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進(jìn)一步提升。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)低碳化、綠色化轉(zhuǎn)型“雙碳”目標(biāo)在某種意義層面上就是在推動引領(lǐng)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，利用科技創(chuàng)新管理來推動企業(yè)發(fā)展。(記者 蔡佳文)